Britská vláda bude v rámci pilotního projektu platit těm matkám, které vydrží kojit po porodu alespoň půl roku. Ženy ale nebudou dostávat hotovost, vláda je "odmění" poukázkami na nákupy v samoobsluze v hodnotě 200 liber (v přepočtu asi 6 400 korun).
Projekt se zatím týká jen chudých čtvrtích měst Sheffield a Chesterfield na severu Anglie. Pokud by však byl úspěšný, rozjelo by ministerstvo zdravotnictví ve spolupráci s výzkumnými institucemi celostátní pilotní projekt.
Ani v Česku není kojení příliš oblíbené, svědčí o tom i nízké počty plně kojených dětí v 6 měsících - pouhých pouhých 16,8 %. Podle českých statistiků nebylo nikdy kojeno pět procent dětí.
Finanční pobídky nejsou v britském zdravotnictví novinkou. Vyzkoušeli si je už napříkad v boji s kouřením a obezitou. "Výzkumy ukazují, že kojení pomáhá prevenci zdravotních problémů u dětí, jako jsou žaludeční potíže a onemocnění dýchacích cest," uvedla Clare Relton z Sheffieldské univerzity, která celý projekt vede. Podle ní mají kojené děti také lepší výsledky ve škole.